Naszą misją jest wyzwolenie ekspresji. Aby niemożliwe stało się możliwe dzięki odpowiedniej technologii. Aby zbudować społeczność myślących przyszłościowo, podejmujących ryzyko i podburzających motłoch. Wprowadzać nieustraszone innowacje do przodu i przesuwać granice poza miejsca, w których myśleliśmy, że mogą iść. Do tej pory produkty do pielęgnacji włosów można było podzielić na dwie kategorie: zabiegi kondycjonujące, które pokrywają włosy, zapewniając powierzchniowe nawilżenie i połysk, lub zabiegi naprawcze, które działają na zasadzie kleju wewnętrznego i łatają uszkodzenia, oferując tymczasowe rezultaty. Zamiast więc budować naszą markę na modnych hasłach i przekonaniach z przeszłości, obraliśmy radykalną ścieżkę biotechnologii, aby opracować K18 Hair.